Первый раз накрутку поведенческих факторов мне предложили как почти готовое решение. Есть сайт, есть выдача, есть позиции. Нужно только немного помочь поисковику понять, что сайт людям нравится.
Звучит удобно. Особенно последняя часть.
Красивый график, который ничего не доказал
Я попросил показать результаты. Мне прислали статистику за несколько месяцев и объяснили: вот здесь мы накручивали, а вот здесь заказчик отказался. Посмотрите, какой долгосрочный эффект — работы уже нет, а график всё ещё держится.
Только из самого графика это не следовало. Не было похожего сайта без накрутки для сравнения. Не было списка других изменений. Не было разбивки по запросам, страницам и регионам. Просто линия пошла вверх, а рядом с ней поставили удобное объяснение.
Возможно, накрутка немного помогла. Возможно, позиции изменились по другой причине. Возможно, мы увидели обычное колебание выдачи. По этой картинке нельзя было отличить один вариант от другого.
Когда сначала показывают график, а потом рассказывают, что именно его вызвало, мозг очень хочет согласиться. Линия-то настоящая.
Но даже если временное движение действительно появилось, главный вопрос остался прежним. Что будет делать живой человек, когда придёт на сайт?
Если страница не отвечает на запрос, материал пустой, предложение непонятное, а до цены нужно добираться через форму и звонок менеджера, никакая имитация интереса этого не исправит. Боты могут походить по страницам. Покупатель всё равно уйдёт.
Поиск видит немного больше, чем один заход
Продажа накрутки обычно строится на простой схеме: человек вводит запрос, находит нужный сайт, переходит, что-то смотрит — поисковик решает, что результат хороший, и поднимает его выше.
В этой логике есть узнаваемые детали, но сама система сложнее. В собственном описании Яндекс пишет, что поиск анализирует запрос, содержание страниц, историю взаимодействия пользователей, связи между страницами, язык, местоположение и другие факторы. Выдача может учитывать регион, браузерную историю и интересы конкретного человека.
Поэтому несколько одинаково «правильных» путешествий по одному сценарию — ещё не универсальное доказательство пользы сайта. Даже если какой-то сигнал временно прошёл, нет оснований считать, что сайт станет лучшим ответом для нормального человека с его историей, устройством, регионом и настоящей задачей.
Плюс 80 процентов кликов. Людей больше не стало
Второй случай был смешнее. Знакомый всё-таки заказал накрутку. Через некоторое время в Яндекс Вебмастере количество кликов из поиска выросло примерно на 80 процентов. На первый взгляд — отличный результат.
Только в Метрике почти ничего не изменилось.
Это не обязательно противоречие. Вебмастер фиксирует клики по ссылке в поисковой выдаче, а Метрика считает состоявшиеся визиты уже на сайте. Эти числа в принципе могут различаться. Кроме того, Метрика умеет определять роботов по поведению и другим техническим сигналам, а при включённой фильтрации — убирать такие визиты из основной статистики.
В нашем случае получилось особенно наглядно: цифра, ради которой всё затевалось, появилась именно там, где её хотелось увидеть. А живой трафик, поведение людей и результат для бизнеса остались примерно на прежнем месте.
Почему на это всё равно ведутся
Потому что накрутка обещает обойти самую неприятную часть продвижения. Не нужно переписывать слабую страницу, разбираться с продуктом, сравнивать себя с конкурентами и выяснять, почему предложение никому не интересно. Можно заплатить за движение на графике и надеяться, что поисковик примет его за любовь пользователей.
Плюс результат удобно показывать. Вот дата старта. Вот рост кликов. Вот позиция стала выше. А если через месяц она упала, всегда можно сказать, что заказчик слишком рано остановил работу.
Проверить такое объяснение сложно. Продать — довольно легко.
И что в итоге?
Сам Яндекс прямо относит автоматическую имитацию переходов и задания реальным людям зайти по определённому запросу к поисковому спаму. Если алгоритмы обнаружат нарушение, ограничения могут затронуть весь сайт или отдельные разделы. Это не обязательно вечный «бан», но риск вполне официальный.
То есть схема предлагает потратить деньги, получить сомнительный сигнал, не исправить ни одной проблемы сайта и вдобавок рискнуть его видимостью в поиске.
Я не могу утверждать, что накрутка вообще никогда и нигде не двигает позиции. У меня нет доступа к алгоритму поиска, как нет его и у людей, которые продают гарантированный результат. Но дважды, когда мне показали «доказательства», за ними не оказалось доказанной связи с позициями, живого трафика или пользы для бизнеса.
Поэтому если сайт находится на дне, я бы начал не с попытки изобразить довольного посетителя. Я бы сначала посмотрел, есть ли на странице хоть что-нибудь, чему настоящий посетитель мог бы обрадоваться.